热点直击：希尔顿成反面教材 美国富豪纷纷送子女去学理财

在当今社会，人们口中最流行的词莫过于“老板”。只要有胆识、有魄力、有资金、有机会，谁都想尝试一把“老板”的滋味。小到街边小摊，大到资产上亿的创业家，都是老板。然而老板不是谁都能做好的。老板是资本家，在很多时候又是主要的经营者。在企业发展初期，老板可谓里里外外一把抓，白天业务、晚上财务，左手采购、右手营销，凭借着出色的单兵作战能力，逐步稳住市场阵脚。本专题挑选了一些优秀的老板“经”，希望对那些想做老板的人有所帮助和借鉴！
    老板必修：赚钱功夫第一课
    这儿是第一课，内容非常简单，那就是——认准“奶酪”在哪。也就是要创造好的业务，寻觅好的业务，或把已有业务转型为更好的业务，当然也包括在已有业务的基础上增加新的业务。
    创造好的业务！这不是一般人所能为之。它需要高明的老板用眼光、用远见去把握的。在互联网出现之前，有谁会对互联网服务有现实的迫切需求呢？但放眼今朝，人们对互联网服务业务的需求是多么惊人呀。这样的现实需求，以及满足这种需求的互联网服务业务，不正是有远见的商业奇才们创造出来的吗？
寻觅好的业务有两种类型：
    一是未做企业之前的寻觅；
    二是正在做企业之时的寻觅。
    第一种寻觅，是为了启动业务，多为创业者所为。
    第二种寻觅，多为二次创业者、或不断创业者所为。
    这第二种寻觅又分为两种情况：
    1、为了把现有业务转型为更好的业务
    2、在现有业务基础上增加新的业务
    现在谈基业长青的人较多。但基业怎样长青呢？我以为，第二种寻觅能否成功是关键中的关键。
    正象彼得·德鲁克所言（大意），一个公司的业务要想几十年不变是不可能的。能维持十年不变就不错了。二三十年不变少有。五十年不变不可能。可见，公司面对变化的世界，变化的市场，实现业务的适时转型或增加新的业务是多么重要！
    本人为什么要把上述看似简单的问题大言不惭地说成是老板们修炼赚钱功夫的第一课呢？
    你想啊，你的企业要做好，没有好的业务能行吗？好的业务就是好的赚钱模式、好的赢利模式呀。没有好的业务在手，谈得上有什么好的赢利模式吗？可能只会有烧钱模式。
    街边开一零售小店的老板，他有赢利模式吗？有呀，他的赢利模式就是零售，就是帮助批发商或生产商卖东西。只要卖得好就能赚钱。实践证明，这样的小老板，亏钱的还真的不多哩。即使短期亏了，一转眼儿的功夫他就转了。船小好调头嘛。
    真正亏钱多的，倒是那些表面上看起来好象有“战略”的企业。特别是有些国有控股上市公司，股票上市后一年盈，二年亏，三年ST的事儿很常见呀。这些公司拿了那么多国家的资源，社会的资源，股民的资源，又花重金请来咨询大师为他们定战略、做规划，结果为什么还是亏呢？一个根本的原因我以为还是他们的业务该转型的未实现及时转型，该做实质性重组的没有实质性重组，或该增加新的业务的没有努力去增加，或者他们压根儿就没有用太多的精力和金钱去实现这样的业务转型、业务重组或业务增加。
    相反，他们中的一些人倒是非常热衷于把大量的资源用于给上级公司填窟窿，或花费大量的钱财去搞什么委托理财之类的东西，结果呢？上市公司的现金流很快被抽干了。用于委托理同的资金也是亏多盈少！即使委托理财的资金短期赚钱了，从长期来看，那也非正道。毕竟让别人代你理财不是你上市公司寻找奶酪的正确途径嘛。再说了，股民、国家和社会为什么给你那么多资源？还不是希望你做正确的事儿嘛，也就你在招股说明书上承诺的、经过深思熟虑的事儿呀。结果呢？圈到钱之后想变什么就变什么。这样能行吗？
    那么企业老板怎样才能念好这种业务创造、业务寻找、业务转型或业务增加的第一课呢
    调研、咨询、大师的指点等等，都是重要的，但起根本作用的，我认为还是老板本人以及公司高层的悟性，对市场的悟性。就象娃哈哈的宗庆后，1998年决定做“非常可乐”时，几乎除宗之外的所有人都不看好，有人甚至认为“非常可笑”、“非死不可”。但至少迄今为止的情况令人刮目：“非常可乐”，“非常之好”。
       事后有记者问宗当时做决策的理由，宗的回答非常简单：凭直觉。当然，宗的直觉不是凭空而来的，他的市场征战历程，他的营销实践积累，他对可乐市场走势的把握，如此等等，都会对他正确直觉的形成起到非常重要的作用。他的这种正确的直觉本人认为，其实正是他修炼的结果。当然他肯定不是按照本人的说教去修炼的，但宗的修炼之功之过人，又有谁能否认呢？据说他一年365天，其中有200多天都在市场上行走。这，就是修炼赚钱之功之一种！就是“第一课”中的重要内容之体现！
    老板必修：赚钱功夫第二课
    看看我们这个世界中的老板们吧，好多人都被这个“第二课”所困扰。被困扰的老板们，既有处于创业期的，也有处于成长期的，还有处于事业如日中天时期的。更有一些老板因为没有念好这个“第二课”而致中途夭折的。就连一些超级大老板，以前的如牟其中，目前的如周正毅等等，也有不少因为未能真正修炼好这个“第二课”而倒台或出纰漏的。
    还有一些老板们，他们的产业做得不小了，销售额也不错，但总是感到现金流不足——感到缺钱。他们往往不是“没钱打的”，而是“有了好车没钱加油”。 他们经常生出“不是我没本事，而是没有钱表现我的本事”的感慨。有些老板甚至经常说：“你看我的产业多有前景，你看我的业务有多棒，要是有了足够的资金，我定会一飞冲天的”。
在笔者看来，在这个越来越商业化的商业社会里，作为老板，你感到资金缺乏，而又苦无良策，这其实正是你“赚钱功夫之第二课”修炼不到家的表现。这个社会中的资金多的是，你为什么融不来呢？还是从自身找找原因吧。
      有些老板创业之初从亲朋好友处借来一些钱，但一直兑现不了承诺，长此以往，信用全无，再融资当然困难。
      也有一些老板事业不断做大，从银行借了越来越多的钱，但他们中的一些人，误把“借来的钱”当成“赚来的钱”，不是用于扩大“投资”，就是用来搞“多元化”，甚至一部分被用于挥霍浪费。长此以往，他们在银行的信用全无，再借款当然无。 再有少部分老板，他们的本事比前述两类老板大得多，他们学会了“资本运作”，在股市上发行股票，“圈”（实际上是募集）了大批资金，或以“买壳上市”的方式到股市上“圈”大钱，他们欣喜地发现，这些资金既不需“还本”，也不要“付息”，于是用起来更加随意，再多的资金，最后也必将趋于枯竭。当他们想通过股市再融资时，却被告之他们的公司已经失去再融资的资格了。
       事实上，“融资课”的精髓在于如何用资，在于怎样用现有的资金把事情做实，把产业做好，把业务做出利润。很多缺钱的老板们并非一开始就缺钱，而往往是以前的钱花完了却又没有创造出应有的效益时才倍感缺钱的。这时他们再去融资时，多数人是不会象当初那样顺利的。因为情况已经变了。同样的手法再也不会象以前那样有效了。
    相反，那些花了钱之后能够创造出更大效益的老板们一般来说是不会缺钱的。这个社会会有一种机制，这个机制会不断地给他钱。而他也不断地会为这个社会创造更多的财富，也就是更多的钱。鲁冠球起家时只有四千元钱，还是集资集来的。但他却使这四千元钱不断放大，不断释放出越来越大的经济、社会效益，所以他以后的融资一直顺利，事业也一天比一天茁壮。
       可见，修炼“融资课”的根本，是要学会用钱，用钱去赚更多的钱。这样的话，即使你不需要钱，钱都会来找你。这样，作为老板，你就到了一种高度，一种不缺钱而又能源源不断地赚到更多金钱的高度（也就是笔者在《透视老板赚钱的三种“高度”》中所说的“第三种高度”）。老板们到了这样的高度，那么他赚钱功夫的“第二课”也就修炼到家了。这样的老板也一定会是快乐的老板，而不是整天为钱发愁的老板。

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